珠宝行业正在进入一个全新的彩色宝石时代

钻石给消费者打造了一个保值的梦，而彩宝则是把人们从梦境拉回现实。彩宝的颜色丰富多彩，既可满足消费者的个性需求，又可从工艺角度满足多元化的设计需求。

从香港珠宝展到上海国际珠宝展，再到日前落幕北京的2013中国国际珠宝展，连续举办的顶级珠宝展会让珠宝市场在隆冬时节格外火热。三大展会的信息显示，彩色宝石最为夺人眼目，其风头盖过了黄金、钻石与翡翠。

事实上，红蓝宝石和碧玺等彩色宝石近一年来在国内已出现疯涨势头，强劲的彩宝消费热潮或许标志着珠宝行业正在进入一个全新的彩色宝石时代。

彩宝消费风头正劲

“彩宝”是彩色宝石的统称，主要包括红宝石、蓝宝石、祖母绿等高档宝石，以及一些半宝石，比如碧玺、坦桑石、芙蓉石、欧泊以及各种颜色的水晶等等。有关资料显示，自年初以来，国内彩宝类产品价格整体上涨30%以上，红宝石等产品涨幅更是高达100%以上，彩色宝石消费热潮正在兴起。

在香港珠宝展上，内地零售商对于彩色宝石的兴趣大幅度上升。对比往年展会，顶级钻石一枝独秀的局面被打破，展会上出现了数量众多的高价蓝宝石、红宝石、欧泊石、碧玺、海蓝宝石、橄榄石与托帕石，很多红蓝宝石裸石的估价都在200万港元～1000万港元之间。

在上海珠宝展现场，黄金饰品展柜的人气明显低于其他类型珠宝的展柜，在红蓝宝石、碧玺等展柜前观者云集。有媒体评论：“中国大妈”已经不再抢黄金了，彩色宝石首饰正成为市场热点。

在北京中国国际珠宝展上，独具魅力、精美绝伦的水晶展品吸引了大量参观、购买、洽谈的人。各类彩色宝石既能满足一些高端客户和日益兴盛的珠宝会所的需求，又能更大范围地满足零售商家和普通珠宝爱好者的需要。

据笔者观察，不少以前专卖黄金和钻石首饰的品牌店，现在也纷纷推出了彩宝柜台，以往非黄即白的金饰、软玉及钻石不再独享尊荣，夺目的红蓝宝石、华贵的祖母绿、鲜艳的碧玺、粉嫩的芙蓉石、湛蓝的坦桑石……惊艳地吸引着人们的眼球。

据品牌店专业人员介绍，现在翡翠、和田玉价格太高了，相比之下很多彩色宝石的价格要低很多，而且彩色宝石的种类多，价格档次也能分开，经济实力雄厚的可以买红蓝宝石，经济实力一般的可以买水晶、葡萄石，可供选择的空间很大，比如碧玺、芙蓉石、坦桑石、琥珀、水晶、欧泊这些比较“亲民”的彩宝都是热销品种。

个性彩宝迎合市场需求

有道是，从市场中发现设计，从设计中获得市场。面对新兴的彩宝风潮，独立珠宝设计师们认为应该以市场为导向，通过分析消费群体的特性来把握设计方向和需求。独立珠宝设计师郑庆平表示，彩宝与欧美时尚市场最为贴近，与国际接轨将是未来的消费趋势。

彩色宝石所带来的个性化时尚符号注定比较容易被消费者接受并受到长期青睐。在钻石、足金市场饱和，利润“边际效应递减”规律的作用下，需要有新的珠宝品类带来利润增长，因此很多商家开始重视或进入彩宝市场。另外，消费者购买首饰的动机也在发生改变，现在“80后”“90后”已成为市场的主要消费群体，与“60后”“70后”出于“保值、升值”心理购买珠宝首饰的消费者相比，他们更在意的是首饰本身是否适合自己。

钻石给消费者打造了一个保值的梦，而彩宝则是把人们从梦境拉回现实，彩宝的颜色丰富多彩，可将人们的日常生活装点得五彩缤纷，充分表达消费者的个性，让人们学会享受当下。事实上，彩宝也是对现有珠宝流行市场的一大补充，传统的钻石、黄金市场设计空间有限，彩宝恰好填补了它们颜色单一的缺陷，为市场带来色彩浓厚的气息。另外，翡翠等玉石价格已经攀升到一定的高点，珠宝商也在寻找新的市场突破口，除了市场发展规律使彩宝兴起之外，其设计和工艺角度也满足了多元化、个性化的市场需求。珠宝设计师潘焱表示，彩宝的产品风格还会以时尚、简约为主，不能太过夸张和花哨，文化和理念的注入也会让产品更富有情感。

彩宝市场亟待规范

基于彩宝市场的现状及彩宝的特殊性质，大多数珠宝设计师认为，彩色宝石具有非常大的发展空间与增值潜力。但消费者为什么对高端彩色宝石的态度稍显冷淡，彩宝市场长期以来也未从真正意义上得到解放呢？

据调查分析，原因主要在于消费者对彩色宝石的知识相对匮乏，拿捏不准其发展、增值空间到底有多大，观望心态也就阻碍了购买热情。对此，独立珠宝设计师叶志华表示，很多消费者倾向于选择钻石、黄金，是因为它们在市场上有明确认可的标准。而对于彩色宝石的种类及象征意义还没有清晰的区分，加之现在彩宝市场没有具体规范化，鉴定和评估标准还存在很多不科学的地方，导致消费者在购买彩宝时难以对品牌产生信任感。面对诸多不确定因素，消费者购买行为会渐趋理性，可能会出现彩宝价格上升、销售成交量下降的镂空现象。

业内人士认为，中国彩宝市场迫切需要制定一个符合行业实情的统一标准，厂商、零售品牌商应该更多地与终端市场互动，把产品线规范、细分、微化。据中国彩色宝石网日前发布的国内首个 《中国彩色宝石收藏趋势报告》显示，国内彩色宝石产品的知晓率和购买率在过去5年中增长一倍以上，受供应趋紧的影响，彩色宝石的价格在过去5年大幅上涨，成为最受关注和收藏增值最快的珠宝消费品类之一。不过，目前国内彩色宝石的销售总额，在整个珠宝市场销售总额占比却微乎其微。据此分析，价格高昂的收藏级彩宝市场尚未启动，而价格较低而又极具时尚特征的彩宝首饰消费市场将逐步进入高速成长期，其市场前景十分广阔。

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