LV奢华香水之谜：破例生产只为抢钱

　　近日，原定于2014年初推出市场的LV香水将推迟至2016年上市的消息引起轩然大波，一直主攻皮具的LV的首款香水成为万众期待的单品。这个有着160年历史的奢侈品牌，现在才开始抢占香水市场是否为时已晚？而首款香水能否赢得大众的好评？

    LV为何进军香水界

　　凭手袋箱包扬名立威的路易威登，自2002年以来，已经先后将自己的设计拓展到手表、珠宝及眼镜等领域，就在人人都在猜测它的下一个目标时，香水这一时尚业不可或缺的支柱产业显然成了它的新“猎物”。

　　其实，路易威登同香水并非毫无瓜葛，早在七八十年前，该品牌就曾经推出过系列香水，可惜因为没有引起轰动，最终都没有继续生产。惟有Eau de Voyage在1980年曾经重新包装设计推出。但这明显无法满足众多铁杆粉丝对该品牌香水的期待，而考虑到全面开拓品牌事业的需要，路易威登决定重启它的香水之路。

　　风雨欲来，眼看着诸位对手在这个市场厮杀正酣，作为目前唯一一个没有香水产品的奢侈品牌，路易威登也按捺不住性子，想要在这个产品兼容性最高、大众接受度最广的奢侈品市场中大展身手了。

　　路易威登的这次回归并不是心血来潮的任性之举，有备而来的它对这个决定可是做足了准备，为隆重其事，它专门请来了世界著名调香大师Jacques Cavallier-Belletrud，并在世界范围内搜寻濒临绝种的各种稀有花卉，为进军香水界的成功做足准备。

　　LV为何迟迟不生产香水

　　在信息化的市场，时尚更迭的速度远远超出我们的想象，在快消文化流行的时代，香水能否成功靠的仍是时间的检验。在大牌扎堆儿的香水行业，一时的风光不难，迅速地赚钱不难，难就难在如何成为经典。

　　据媒体统计，虽然每年都有数百支新香水上市，但80%香水的商业寿命都很短暂，能撑过2年就算不错。在香水的世界里，能存活24个月的算“热门”，超过5年仍然畅销的才算成功。其中，最大的奇迹莫过于香奈儿的5号香水，从1921年推出至今，历经大半个世纪依然风头不减，如今已经成了香奈儿美容化妆品的坚实基石。但在这个行业，类似的奇迹很难复制，进入21世纪后诞生的香水奇迹更是少之又少，这也是为什么路易威登面对庞大的香水市场，却迟迟未加以行动的主要原因。

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